欧洲杯品牌广告大战 中国是大赢家？ ｜ KLSE Screener

　　（伦敦2日讯）欧洲杯正如火如荼进行，场边处处可见中国品牌，支付宝、海信、TikTok和vivo的广告占据了荧幕。中国球迷形容像在看“中超”，有外媒分析，不论最后谁夺冠，最大赢家都是中国品牌。

　　据AI财经社报道，本届欧洲杯共有12家顶级赞助商，中国企业就占4家，分别是支付宝、海信、TikTok和vivo。本届赛事至今，越来越多的观众发现，当他们在看比赛时，其实是在看“占满荧幕”的中国广告。

　　报道引述一名追了5届欧洲杯的中国球迷说：“今年像是在看中超（中国足球协会超级联赛）。”

　　报道指出，本届欧洲杯的赞助商体系分为3级，第1级是6家欧足联国家队官方赞助商，合约通常在4到8年，支付宝、海信属于这个层级；第2级是6家本届赛事的官方赞助商，合约暂时只签到本届赛事结束，TikTok、vivo属于这一级；第3级是官方授权商品制造商。

　　报道称，第1级和第2级属于顶级赞助商，享有顶级权益并拥有本届赛事全球的曝光和传播，且有各不相同的独家权益。常见的曝光包含场边LED广告、使用球员肖像权拍摄的广告、背景广告以及一系列冠名权。

　　报道引述官方资料指，要想获得欧洲杯顶级赞助商4年的权益，需要人民币3.75亿元（约2.41亿令吉）。然而看好后续的广告效益，中国企业砸钱不手软。

　　报道引述海信集团品牌管理部副总经理汤茜指出，“若按2016年海信赞助欧洲杯全部51场比赛的经验，光是小组赛期间CCTV-5体育频道的累计露出广告时间，折合广告价值就超过3亿人民币。”

　　换句话说，仅在中国市场，海信的赞助就能回本。

　　6月26日，海信公布本届的“小组赛成绩”，光是在小组赛期间，旗下的U7及U8系列电视在海外市场的销售额年增143.1%；若只计算欧洲杯核心5国行销情形，累计销售额年增205.4%。

　　此外，支付宝、TikTok和vivo也都各有收获。

　　法国媒体也曾发评论称，“如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人，而是中国品牌呢？它们叫海信、支付宝、vivo和TikTok，你根本避不开它们的广告或标志，它们就出现在欧洲杯草坪周围的LED看板上，在200多个国家和地区播放。”

　　中国媒体也报道称，中国企业包围欧洲杯，不只是显示中企强大的信心与经济实力，同时，这些企业正处于全球化发展的上升期，需要借助全球性体育赛事，扩大品牌影响力、拓展海外市场。（中央社）